“蜜制椰果”又成為飲料行業的新寵

日期:2010年7月16日 17:03

“蜜制椰果”又成為飲料行業的新寵

     可口可樂正在彌補 “ 全方位飲料 ” 目標鏈條上的每一個缺憾。這一次是乳品飲料。10 月 12 日 , 可口可樂發布其首款水果牛奶飲料 — 美汁源果粒奶優 , 這不僅是其 “ 美汁源 ” 品牌產品線的進一步延伸 , 也標志著可口可樂正式進軍含乳飲料品類。此前 , 中國市場 , 除碳酸飲料外 , 可口可樂在非碳酸領域已經擁有了果汁飲料、茶飲料和瓶裝水等品類產品 , 但卻一直沒有涉足乳飲料這一領域。

    可口可樂資深市場總監嘉景榮表示 , 該產品的推出完全建立在公司針對中國市場所做的調研之上。近年來 , 國水果牛奶飲料品類的開發和銷售不斷升溫 , 英國佳納地亞公司的調查數據顯示 ,2008 年我國水果牛奶飲料的整體銷量已經達到 62 億升 , 具有極大的市場潛力。
    2005 年 , 娃哈哈率先推出果汁 + 牛奶的營養快線 ” , 而其他諸如 “ 小洋人 ” 旺旺 ” 椰樹 ” 等品牌的產品緊隨其后。此后 , 國內的乳業巨頭也紛紛投身該領域 , 包括蒙牛推出的真果粒 ” 伊利 “ 果立享 ” 等等。
    憑借最早進入者的優勢 , 加之強大的渠道和市場營銷能力 , 娃哈哈營養快線已經占據這個領域 70% 左右的市場份額。據最新的數據顯示 ,2008 年 , 娃哈哈營養快線的銷售額達到 90 億元。
    此次可口可樂進軍果奶飲料 , 如何在娃哈哈等已樹立起強大優勢的情勢下突圍而出 , 也是外界關注的焦點。嘉景榮對此充滿信心。表示 , 中國市場太大 , 每種品類的產品都擁有很大市場 , 而此次新品也是通過調研了解到消費者這方面的需求后推出的
    此外 , 可口可樂也希望將美汁源果粒橙的成功經驗復制到果奶飲料之上。此前 , 美汁源果粒橙憑借創新性地加入果肉成分 , 從 2007 年開始躍居中國低濃度果汁市場占有率首位 , 去年則成為中國果汁市場排名第一的品牌。
    而在果粒奶優中 , 可口可樂也延續了這一創新手段 , 除牛奶、果汁外 , 還加入了椰果粒 , 希望以此區別于其他產品。嘉景榮表示 , 美汁源果粒橙也是針對中國市場研制 , 大獲成功后 , 被推廣至亞洲其他國家。因此 , 一旦果粒奶優在中國市場獲得成功 , 也可能推向全球其他市場。
    據悉 , 預計到 2009 年 , 果粒奶優產品鋪貨將達到全國 300 個城市。

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